K regarder, regarder, acheter rapidement ; semble être devenu l'adage des jeunes aux Pays-Bas. Ils passent de plus en plus rapidement à l'achat de mode de luxe et n'hésitent pas à débourser des centaines d'euros après une visite en ligne de quelques minutes. Cela ressort d'une analyse de Winkelstraat.nl sur plus de 700 000 transactions de plus de 300 magasins et marques qui vendent via la place de marché en ligne. La Génération Z et les Millennials passent en moyenne 50 % moins de temps sur un site de vente en ligne avant d'acheter une paire de sneakers ou des vêtements de marque coûteux par rapport à cinq ans en arrière. De plus, le montant moyen des achats a augmenté de plus de 20 % depuis 2017, ce qui fait que les jeunes Néerlandais dépensent de plus en plus facilement pour des vêtements de marque chers et ne se préoccupent pas longtemps des dépenses élevées.
Deux cents euros en deux minutes L'engouement pour les marques de luxe parmi les jeunes continue de croître. Deux jeunes Néerlandais sur trois achètent désormais régulièrement de la mode de luxe, comme des sneakers Balenciaga d'une valeur de 750 euros. Et avec aisance. La jeune génération semble faire des achats impulsifs de luxe et éviter de mener des études comparatives ces dernières années. Car après avoir vu en ligne une paire de sneakers ou un vêtement de marque coûteux, il ne s'écoule en moyenne même pas deux minutes avant qu'ils ne les aient achetés. En moyenne, ils dépensent 200 euros lorsqu'ils font du shopping. Ce qui est d'ailleurs le cas plusieurs fois par mois. Les vêtements et sneakers populaires qui se retrouvent le plus rapidement dans le panier en ligne sont : Dsquared2, Parajumpers et Airforce. De plus, 84 % des achats sont effectués via mobile.
Joost van der Veer, CEO et co-fondateur de Winkelstraat.nl : "Les Millennials et la Génération Z stimulent la vente et la croissance des marques de luxe et cela va continuer à augmenter au cours des prochaines années. Ces résultats soulignent la facilité avec laquelle ils dépensent rapidement de grosses sommes pour une paire de sneakers en édition limitée, un sac de luxe ou un jeans spécial. Cela offre des opportunités pour les marques de designer existantes et les nouvelles étiquettes."